O futebol regional em Portugal, particularmente na zona de influência da Associação de Futebol de Viana do Castelo (AFVC), representa mais do que simples jogos disputados ao fim de semana. É um reflexo da identidade das comunidades locais, movendo paixões e reunindo adeptos em torno de uma causa comum. Contudo, no cenário atual, a sobrevivência e o crescimento dos clubes não dependem apenas, como alguns possam pensar, do desempenho desportivo. A gestão eficaz do marketing e da comunicação tornou-se essencial para garantir a sua sustentabilidade e competitividade.

Os Desafios da Sustentabilidade no Futebol Regional

Os clubes da AFVC enfrentam desafios constantes, como a escassez de financiamento, a dificuldade em captar patrocinadores, a necessidade de atrair jogadores e adeptos, bem como a gestão de recursos limitados. Muitos clubes são mantidos graças ao esforço de dirigentes voluntários e ao apoio incondicional dos seus sócios, mas sem uma estratégia bem definida, podem acabar por enfrentar dificuldades em assegurar o seu futuro.

A questão que se coloca é: como podem os clubes regionais tornar-se mais sustentáveis e atrativos? A resposta passa por profissionalizar a comunicação e adotar uma abordagem estruturada ao marketing desportivo.

A profissionalização, em clubes de pequena dimensão, pode não ser uma possibilidade, porém, a abertura a estágios profissionais nestas áreas para jovens profissionais, ou até a estágios curriculares ou extracurriculares a alunos do Ensino Superior que estejam a terminar a sua formação, pode ser um caminho.

O Papel do Marketing no Futebol Regional

O marketing desportivo não deve ser encarado como um elemento secundário, mas sim como um pilar fundamental para o crescimento dos clubes. Uma estratégia de marketing bem elaborada permite atrair mais adeptos, captar patrocinadores e diversificar as fontes de receita. Para tal, é essencial apostar em várias vertentes:

• Construção de uma identidade forte – Um clube deve ser mais do que um nome ou um símbolo. Precisa de uma marca bem definida, com uma identidade visual consistente, valores bem comunicados e um posicionamento que gere identificação e proximidade junto da comunidade.

• Presença digital estratégica – As redes sociais são, hoje, ferramentas indispensáveis para os clubes que pretendem aumentar a sua visibilidade. A criação de conteúdos atrativos no Facebook, Instagram ou TikTok, por exemplo, não só aproxima os adeptos do clube, como também valoriza os patrocinadores.

• Merchandising e fontes de receita alternativas – A venda de camisolas, cachecóis e outros artigos personalizados não só gera receitas adicionais, como também fortalece o sentimento de pertença dos adeptos.

• Parcerias estratégicas – Em vez de esperar passivamente pelo apoio de empresas locais, os clubes devem desenvolver propostas de valor claras e atrativas, demonstrando os benefícios de um patrocínio e assegurando um retorno positivo para as marcas associadas.

Comunicação: Um Fator Decisivo para o Sucesso

A comunicação eficaz é um dos aspetos mais importantes para garantir a credibilidade e o crescimento dos clubes. Deve ser trabalhada tanto a nível interno, entre jogadores, treinadores, dirigentes e sócios, como a nível externo, junto da comunidade, patrocinadores e meios de comunicação social.

• Transparência e organização na comunicação interna – Uma comunicação clara e estruturada dentro do clube melhora o ambiente organizacional e evita conflitos desnecessários. É essencial manter os atletas, treinadores e dirigentes informados sobre horários, compromissos e decisões estratégicas.

• Gestão da imagem pública e resposta a crises – A forma como um clube gere momentos difíceis pode ser determinante para a sua reputação. Uma má comunicação pode prejudicar a relação com adeptos, patrocinadores e órgãos sociais, enquanto uma abordagem estratégica pode fortalecer a imagem institucional.

• Aproveitamento dos meios de comunicação locais – O futebol regional continua a ser amplamente coberto por jornais, rádios e televisões locais. Estabelecer uma relação próxima com estes meios permite dar maior visibilidade ao clube e reforçar a sua notoriedade.

O Futuro do Futebol Regional Passa pela Inovação e Profissionalização

A evolução do futebol regional não pode depender exclusivamente dos resultados desportivos. Os clubes que souberem adaptar-se às exigências do mercado e apostarem numa estratégia de marketing e comunicação bem definida estarão mais bem preparados para crescer e consolidar a sua posição.

Neste contexto, é essencial que os dirigentes compreendam que a gestão de um clube vai muito além do que acontece dentro das quatro linhas. O sucesso de um projeto desportivo passa pela forma como o clube se posiciona, comunica e se relaciona com a comunidade e os parceiros estratégicos.

O futebol em Viana do Castelo, para garantir um futuro sólido, é imperativo que os clubes se modernizem e invistam numa abordagem profissional ao marketing e à comunicação. Afinal, no futebol, tal como em qualquer outro setor, quem não evolui arrisca-se a ficar para trás. É com este propósito, que a equipa liderada pelo Pedro Bezerra, espera vir a contribuir para o desenvolvimento do futebol em Viana do Castelo.

Por:

Álvaro Cairrão

Professor Coordenador do Instituto Politécnico de Viana do Castelo, e Coordenador da Licenciatura em Marketing e Comunicação Empresarial da Escola Superior de Ciências Empresariais.